「エグゼクティブになる人の若々しい顔のつくり方」（著：野々下一美）より

エグゼクティブな男はメイクに注目している

ひと昔前のメンズコスメの商品といえば、ヘアケア、ヘアスタイリング、髭剃りなどのグルーミング、臭い対策商品が主流で、スキンケア商品はあったものの、ファンデーションなどのメイクアップ商品に至ってはほとんど見かけない状態でした。

現在でも、化粧品大手の売り上げ構成比は、スキンケアが少し伸びたぐらいで、それほど変化していない印象です。

ところが、インターネット販売に目を向けると全く違う世界が広がっていることに驚かれると思います。そこには、コンビニ商品とはけた違いにグレードが高く、精緻に細分化された商品群が並んでいます（ちなみに価格も桁違いです）。

今や男性化粧品市場は、コンビニやドラッグストアが扱う大手化粧品会社の大量生産された廉価な一般消費者向けの商品と、インターネット通販が扱い少量生産で高価格なコアマーケット向けの商品に二分されていると言ってもいいでしょう。

インターネット通販の門をくぐるのは、これまでの男性用コスメに飽き足らず、画一化された大量生産のものに嫌気を感じ、良質なものを求める人たちです。肌や髪に本当にいい天然成分が含まれ、長期間使用しても体にダメージを与えない高品質商品を探した末にたどり着くのです。

こうした波は今後さらに高まるでしょう。そこで今回はみなさんにも男のメイク事情を知っていただこうと思います。

職場で「嫌われない」ためには清潔であることが必須

従来、外見を意識したりおしゃれに気を遣うことは、仕事の能力とは関係のないことと思われていました。しかし、今はすっかり価値観が逆転しています。不潔な人や服装にだらしない人は論外ですが、身だしなみにこだわらない人やおしゃれのセンスが古い人、TPOをわきまえない人も、仕事ができるかどうか疑いの目で見られるようになりました。
特に２０００年代に入ったあたりから、「見た目」や「外見」が仕事の能力と同等に大事であるとされる風潮があります。ここには仕事場や社会における「女性原理」の浸透があるといえるでしょう。

この女性原理の浸透により、当然、今日的な「一流の男」や「エグゼクティブ」の定義も変わらざるを得ません。専門分野で力をいかんなく発揮する能力が一流を裏付けていた時代から、専門力にプラスして関係調整力が求められる時代に変わったのです。

関係調整力とはコミュニケーション、そしてもっと直截的な言い方をすれば、「嫌われない力」とも表現できます。今日では、どんなに専門能力が高くても、第三者からシャットアウトされたら能力を発揮できないからです。

2012年にマクロミルが男性向けに行ったアンケート「男性の見だしなみに関する調査」によれば、「人からどんな人物に見られないですか」という質問に対してすべての世代で「清潔感がある人」が１位でした。２位に「礼儀正しい人」が入っています。これは“まずは嫌われないことが大事”という意識が読み取れるアンケート結果だと言えるでしょう。

ちなみにBeauty総研の調査では、女性比率が５割以上の職場にいた男性は、女性比率が２割以下の男性に比べて、スキンケアへの関心度が３０％も増えるそうです。